Historie

De historie van het familiebedrijf Correct

 

Het begin: 1940
De oprichting van "Verkoopbureau Correct" op de Zaagmolenstraat 106 te Rotterdam met een verkoopruimte van 20m², vond plaats op 3 april 1940 door de heer Frans de Jong. Samen met zijn vrouw en baby woonde hij op 20m² achter de winkel. Gedurende de oorlogsjaren is Frans de Jong een geruime tijd te werk gesteld in Duitsland, toch bleef het bedrijf bestaan, hoewel er in die tijd natuurlijk geen radio verkocht werd.

1948 - 1970
De radio kwam na de bezettingsjaren in steeds meer varianten op de markt en daarom besloot de Frans de Jong de winkel, waar tot op dat moment allerhande huishoudelijke apparaten werden verkocht, definitief om te bouwen tot Radio-Speciaalzaak.

Harry de Jong kwam als technicus in de zaak bij pa. Een jongeman met liefde voor alles wat met techniek te maken heeft en al snel nam hij het roer over. De toenemende welvaart en de daarmee samenhangende groei van het bedrijf, zorgde ervoor dat Correct meer ruimte nodig had. De aangrenzende panden voorzagen in deze behoefte aan ruimte. De opkomst van de platenspeler en grammofoonplaten bracht Correct in 1957 tot haar tweede specialisatie. In het pand aan de Zaagmolenstraat 102 werd in 1957 de "Correct platenpijp" geopend, een pijpenlawinkel waar bakvissen en jongeren terecht konden voor de platenprimeurs uit de "Top of Flop" van Herman Stok.

De opkomst van de televisie, maar ook de enorme toename van audioapparatuur in vele verschijningsvormen, verhoogde de vraag naar serviceverlening in de vorm van installaties, reparaties en onderhoud. Dit leidde tot de oprichting van een onafhankelijke, professionele, eigen technische dienst (Correct Service Center) die in 1965, onder eigen dak, in de Zaagmolenstraat geplaatst werd.

Mijlpalen van Correct

1970 - 1980
Eind jaren zestig was Correct gehuisvest in een tiental verschillende panden in de Zaagmolenstraat en omgeving. In die tijd stond de directeur H. de Jong voor een belangrijke strategische beslissing: of meer filialen in Rotterdam, of alles onder één dak. In 1971 werd gekozen voor het onder één dak plaatsen van de verschillende Correct activiteiten. Medio 1971 werd een voormalige bioscoop, het Victoria Theater aan de Bergweg, gekocht.

Na een grootscheepse verbouwing, waarbij alleen de contouren van de voormalige bioscoop bewaard zijn gebleven, opende Correct op 29 januari 1973 officieel haar deuren. Rotterdam was een nieuw soort theater rijker geworden: "Radio Correct". Een totaaltheater op elektronica gebied, alles voor beeld en geluid onder één dak:
- 1200 m² verkoopoppervlakte op de begane grond
- parkeren in de kelder
- kantoren en Technische Dienst op de eerste verdieping.

De opzet was uniek voor zowel Rotterdam als voor heel Nederland. Waren het eerst alleen Rotterdammers die Correct ontdekten, al snel kwam men ook van ver buiten Rotterdam. Het beleid was, en is nog steeds, gericht op eerlijk Rotterdams koopmanschap. Dat sprak aan en mede daarom groeide Correct uit tot een begrip voor de consument en de toeleveranciers uit de handel en de industrie.

1980 - 1990
De technologische ontwikkelingen (video, homecomputer, compact-discspeler etc.) gecombineerd met een beleid dat gericht was op het bieden van de grootst mogelijke keuze voor de consument, leidde begin jaren tachtig tot een steeds verder voortschrijdende super segmentatie in het assortiment. Bij Correct kwam dit tot uitdrukking in onder meer productgroep gerichte acties en activiteiten. Regelmatig verraste Correct Rotterdam en omgeving met verbazingwekkende productshows waarbij werd gestreefd naar productprimeurs. De toename van de vraag naar computers, telecommunicatie, alsmede naar audio- en video-oplossingen in de zakelijke markt, leidde ook begin jaren tachtig tot de gedachte aan de opzet van een business electronics afdeling binnen de Correct formule.

 

Begin 1986 heeft Wethouder den Dunnen Correct benaderd met de vraag of Correct mogelijkheden zag om een van de panden aan de Ceintuurbaan te benutten om zo verpaupering van de wijken voor te zijn. Correct had plannen om ook in de "Business Electronics" te gaan, en wel op een andere manier dan gebruikelijk. Laagdrempelig met een detailhandelsstructuur. Met de aankoop, verbouwing en eigentijdse inrichting van het voormalige bedrijfscomplex van Brown Boveri werd aan de Ceintuurbaan 111 (13.000 m²) in 9 maanden tijd een voor Nederland volstrekt unieke formule neergezet. Ook van dit gebouw zijn slechts de contouren nog herkenbaar.

In 1987 werd de basis gelegd voor een koop- en adviescentrum voor de ondernemer van vandaag en morgen. Naast "Correct voor thuis" kwam er ook een "Correct voor de zaak". Gelijktijdig met de verbouwingsactiviteiten aan de Ceintuurbaan onderging ook de Bergweg 110 weer een forse verbouwing. De ruimtes die vrijkwamen door het vertrek van o.a. de kantoren, de automatiseringsafdeling en de technische dienst naar de Ceintuurbaan werden toegevoegd aan de verkoopoppervlakte, waardoor Correct Consumer Electronics aan de Bergweg nog beter dan voorheen kon inspelen op wens van de consument.

Medio 1987 was Correct klaar voor de jaren negentig. Correct Bergweg voor thuis met Correct Consumer Electronics onder de leus; "Als Correct het niet heeft, vergeet het dan maar." Correct Ceintuurbaan voorziet in de zakelijke behoeften op het gebied van elektronica, met Correct Business Electronics, onder de leus; "Een wereldzaak voor de zakenwereld".

Correct: Van Rotterdam voor heel Nederland

1990 - 2000
Correct richtte zich op de komende eeuw, ‘Concept 2000’ kreeg gestalte. Op 20 oktober 1990 werden op de Bergweg het CD/Laserdisc theater, de vernieuwde Personal Audio/Video-afdeling, de sterk vergrote Koopjeskelder, de Fotoafdeling en last but not least het Studio Café Restaurant feestelijk in gebruik genomen. De goedlopende Professional Audio/Video-afdeling op de Ceintuurbaan verhuisde van de eerste etage naar de Bergweg en verdere groeimogelijkheden werden gecreëerd. In de vrijgekomen ruimte werd een nieuwe Correct formule gehuisvest; Correct Marine (scheepselektronica).

Een nieuwe stap was genomen op de weg om tot de besten in elektronica wereld te behoren. In 1995 werd het pand van Ford Wilton op de Ceintuurbaan 125 aangekocht. Dit bood de mogelijkheid om alles op het gebied van automatisering, soft- en hardware op een in Nederland ongekende wijze te presenteren. Alles uit voorraad leverbaar en alle apparatuur tot en met netwerken zijn demonstratie klaar opgesteld en zijn slechts een klein onderdeel van de service die bij Correct hoog in het vaandel staat. Ook de "booming telecom business" kon zich vanaf dat moment profileren. 1996 werden de deuren van Correct Computers en Netwerken geopend.

In 1998 geeft Harry de Jong Sr. het roer over aan zijn oudste zoon Frans. Samen met zijn zus Kitty en broer Harry zetten zij het bedrijf voort in de voetsporen van opa en vader. Het pand aan de Bergweg was na het uitbreiden en verplaatsen van diverse productgroepen toe aan een update. Door de verbouwing van het pand werd Correct Consumer Electronics van de kelder tot de nok toe verbouwd. Bij het maken van de plannen werd besloten de ruimte van het Studio Café te gaan gebruiken als winkel. Waar u destijds de mooiste Plasma televisies vond die in Nederland te koop waren.

Aan de Ceintuurbaan 111 werd recht tegenover de hoofdingang van Correct Business Electronics een eigen parkeerterrein van 3000 m² gerealiseerd. Op hetzelfde moment werd Correct Marine op de begane grond gesitueerd en de Correct KoopjesKelder gevestigd aan de Ceintuurbaan 111. Een echte winkel voor snuffelaars waar koopjes op het gebied van Consumenten Electronics te vinden zijn. Hier worden nieuwe modellen met mogelijk een klein krasje, winkelmodellen en internet-retouren (opendoos modellen) verkocht.

De eenentwintigste eeuw

2000 - 2010
Direct naast het nieuwe parkeerterrein staat het Rotterdams Radio Museum. Het museum is gevestigd in een oude NS-overslagloods. Oud-directeur Harry de Jong heeft daar zijn collectie oude radio’s tentoongesteld. Correct heeft hiervoor haar technische kennis en faciliteiten ter beschikking gesteld aan de Stichting Rotterdams Radio Museum. Dit museum is in April 2000 geopend door de toen kersverse burgemeester Opstelten en een groot aantal enthousiaste vrijwilligers, oud technici en elektronica kenners, leiden u graag door de tijdlijn van Radio en Televisie.

Thuiswinkelen bij Correct www.correct.nl

Al jaren bood Correct u de mogelijkheid om telefonisch te bestellen als het even niet uitkwam om een bezoekje aan één van de winkels te brengen. Ook in die ontwikkeling is Correct meegegaan en vanaf begin 2000 is het mogelijk om elektronisch te bestellen bij Correct via www.correct.nl. De producten en prijzen op de site zijn gelijk aan het assortiment in de winkel. Open en eerlijke prijzen en 24 uur per dag open. Mocht u alsnog vragen hebben dan helpen onze medewerkers u ook altijd graag persoonlijk en ook 7 dagen in de week (m.u.w. enkele feestdagen). 

De laatste aanwinst van Correct is het aangrenzende pand aan de Ceintuurbaan 117. Vanuit dit pand is ook de uitgaande goederenstroom gecentraliseerd. Er zijn laadperrons gebouwd zodat ook u eventueel aan de achterzijde van het pand (Pr. Frederik Hendrikstraat 65) de grote goederen kunt afhalen. Door de verdere ontwikkeling en verschuiving naar online aankopen bij Correct is deze locatie in 2020 omgetoverd tot het Correct PakjesPlein waar de goederen verzendklaar worden gemaakt en waar u eventuele bestellingen af kunt halen. 

De afdelingen van Correct Marine, Professionele AV en presentatie producten zoals LCD-projectoren, Audio Visuele inrichting van kantoren en gebouwen zijn in de loop der tijd veranderd. De winkels van Correct aan de Ceintuurbaan richten zich vroeger vooral op de zakelijke markt, maar dit is nu samengesmolten met de productgroepen televisie, hifi en andere 'traditionele' productgroepen bij Correct. Met computers, kantoorapparatuur en benodigdheden en bedrijfspresentatie en nog veel meer specifieke in onze winkel aan de Ceintuurbaan 111 zijn gespecialiseerde productgroepen te vinden zoals Professional Audio en Muziekinstrumenten trachten wij iedere elektronica wens te vervullen. En natuurlijk niet te vergeten de Correct Koopjeskelder een fenomeen in Rotterdam.

Correct: Specialist in elektronica
Correct wil haar oorspronkelijke filosofie als speciaalzaak eer aan blijven doen en in 2007 opende Correct de eerste Nikon Flagshipstore. Een speciale afdeling waar het concept 'Nikon' in haar volledige breedte gepresenteerd is in een aparte shop-in-shop in de winkel van Correct Consumer Electronics aan de Bergweg 110 te Rotterdam. Naast de super-specialisatie op foto-gebied heeft Correct ook haar pakket verbreed t.a.v. de High End Hifi merken als Mc Intosh, Cambridge, Rotel e.d. Ook heeft Correct haar assortiment destijds uitgebreid door productgroepen als huishoudelijke apparatuur en personal care op te nemen.

Correct organiseert regelmatig demonstratie-avonden en shows op het gebied van elektronica. In samenwerking met de industrie promoot Correct de verschillende branches van de elektronica bij het grotere publiek. Na de verhuizing van alle elektronica naar onze winkel aan de Ceintuurbaan 111 hebben bepaalde groepen en merken opnieuw gepositioneerd.

In mei 2008 is Correct Marine Electronics aangevuld met een groot assortiment watersportartikelen. Deze winkel, Correct Marine & Watersport, met 2000 m² biedt een grote keuze voor de watersporters van Nederland. Wetsuits, zeilschoenen, casual watersportkleding, Optimisten en Open BIC-zeilbootjes, kajaks, kano's, roeiboten, buitenboordmotoren, technische zeilkleding, reddings- en zwemvesten, lijnen en touwen, waterfun artikelen, alles voor bootonderhoud, verrekijkers, nachtkijkers, waterkaarten, boeken etc. En zoals u van Correct gewend bent, alles uit voorraad leverbaar. Deze afdeling van Correct is te vinden op de eerste verdieping aan de Ceintuurbaan 125 te Rotterdam.

2008 Correct breidt assortiment uit met Correct Huis & Tuin
Eind 2008 komt Correct met de tweede uitdagende uitbreiding van dat jaar: Correct Huis & Tuin Elektronica. 1001 Woon en Leef ideeën, van wasmachine tot scheerapparaat, van koffiemachine tot hogedrukspuit, inbouwapparatuur, zonnebanken, sapcentrifuge en nog veel meer. Harry junior stapt uit de zaak en Frans en Kitty gaan samen met de medewerkers verder met uitbouwen van deze nieuwe concepten.

2010 - 2020 Vallen én Opstaan

2010 Uitbreiding Correct Boat & Bike

3 Juli 2010, de Tour de France start in Rotterdam. Op dezelfde dag opent Correct samen met oud Tour de France winnaar Jan Janssen Correct Boat & Bike aan de Ceintuurbaan 125 te Rotterdam. Wij zijn met onze fietsspeciaalzaak gespecialiseerd in race-, mountainbike-, stads- en elektrische fietsen. Deze uitbreiding is ontstaan uit onze passie voor de fietssport. En sinds het begin van 2013 vindt u bij Correct Boat & Bike ook een breed aanbod aan wandelschoenen en andere wandelaccessoires. Onder de vleugels van de Correct groep te Rotterdam, staan echte wandel- en fietsliefhebbers zeven dagen per week klaar voor de klant.

2012 Correct start met Correct Smart Wonen:

Alles onder één dak aan de Ceintuurbaan 111-117 en Correct Smart Wonen aan de Bergweg 110 te Rotterdam.

Begin 2012 namen wij de grote beslissing om Correct Consumenten Elektronica te verhuizen naar de Ceintuurbaan 111. Voor de klant en voor ons is dit een nieuwe stap gericht op de toekomst: "Alles onder één dak op de Ceintuurbaan". Onze belangrijkste overwegingen voor deze verhuizing zijn klantvriendelijkheid en de vele voordelen voor onze organisatie, communicatie en logistiek. De opening van deze nieuwe formule vond plaats medio april 2012.

Daarnaast zijn wij de nieuwe formule gestart: Correct Smart Wonen en deze nieuwe formule is in 2014 geïntegreerd in onze winkel aan de Ceintuurbaan 111. Een selectie producten waar u dé combinatie van Wonen en Elektronica samen gepresenteerd. Complete woon- of slaapkamer ideeën inclusief de bijpassende elektronica. Een bed met in het voetenbord een Smart TV. Een woonkamer met beamer en draadloos bestuurd scherm of een thuis bioscoop. Diverse meubelen, hout, hoogglans, glas en natuurlijk de meubelen van Spectral voor het wegwerken van uw audio/visuele apparaten. Fauteuils, tafels, eetkamerstoelen, kasten, veel decoratie, schilderijen, spiegels, kapstokken, kaarsen, kunstbloemen, klokken, kussens, plaids, tafellinnen, vloerkleden van bekende merken zoals Riverdale. Daarnaast een breed assortiment Philips verlichting en van verschillende andere merken. Iedere dag komen er nieuwe artikelen bij! Medio 2016 is deze afdeling ook verhuisd naar de Ceintuurbaan 111 en is het pand aan de Bergweg na ruim 45 jaar overgegaan in andere handen.

2014 was een moeilijk jaar voor Correct. Begin februari 2014 overleed de heer Harry de Jong Sr. onverwacht en in mei werd een reorganisatie doorgevoerd om de economische schommelingen op te kunnen vangen. De nieuwe ontwikkelingen, vooral op het digitale vlak, zijn het speerpunt voor de toekomst van de organisatie. "Correct", nog steeds een familiebedrijf en de kleinkinderen van de oprichter, samen met een team enthousiaste medewerkers, werken met zij liefde voor hun vak en voor het bedrijf, zowel bij Correct Electronics als bij Correct Boat & Bike. Samen met de medewerkers zijn de schouders eronder gezet gewerkt aan het Correct van nu en het motto is dan ook 'Dit kan alleen Correct!' en ondertussen is er weer veel veranderd.

2017 Realiseren wij dat alles van Correct echt onder één dak gehuisvest is. Weliswaar 3 etages, maar met één hoofdingang Ceintuurbaan 111 te Rotterdam:
- Correct Boat & Bike in het souterrain
- Correct Electronics en Correct KoopjesKelder op de begane grond
- Correct Smart Wonen 1e etage
- Correct.nl en Correct Marine trainingen 2e etage

Sinds 2019 collectie van het Rotterdams Radio Museum verhuist naar de Ceintuurbaan 111 2e etage om zoo de collectie een beter onderdak te bieden en het behoud van de radio's en ook de historie beter te kunnen waarborgen. Het museum is beperkt toegankelijk en wordt tegenwoordig volledig gerund door deskundige vrijwilligers die de collectie beheren en u graag ontvangen. Kijk voor de openingstijden van het Rotterdams Radio Museum op https://www.rotterdamsradiomuseum.nl

2020 tot heden

Dit kan alleen Correct!
Ons familiebedrijf bestaat 80 jaar (3 april 2020) en het plan was dit groots te vieren met medewerkers en met speciale acties voor onze klanten. Echter door de pandemie (COVID-19) zijn de plannen opzij gelegd en hebben wij ons nog meer op de mogelijke online-kanalen gefocust om zo onze klanten zo goed mogelijk te kunnen blijven bedienen. Onze winkel heeft daardoor een transformatie ondergaan en niet alleen combineren wij consumer electronics meer en meer met het woon-assortiment ook hebben wij diverse aanpassingen achter de schermen door gevoerd. Er is meer aandacht gekomen voor onze logistieke afdelingen. Om het de consument, die het liefst even snel iets afhaalt  en de verwerking van de online-aankopen te verbeteren hebben wij het Correct PakjesPlein gerealiseerd. Daarnaast is ook dit jaar de 4e generatie van de familie de Jong toegetreden tot de directie: Frans de Jong jr is per 1 januari 2021 benoemd tot commercieel directeur en zal 1 oktober 2021 Kitty haar functie als directeur neerleggen om de nieuwe generatie de ruimte te bieden om nieuwe eigentijdse wegen in te slaan.
Gezien nieuwe fase van ons familiebedrijf kijken wij uit naar wat de komende 10 jaar ons zal brengen waar vakkundige medewerkers en correctheid hoog in het vaandel zal blijven staan.

Graag tot ziens bij Correct.

Familie de Jong